SEOは「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略で、Googleなどの検索で、自分のホームページを見つけてもらいやすくする工夫のことです。難しく聞こえますが、地域のお店や会社がまず取り組むことは、そう多くありません。
この記事では、SEOの基本を4つに分けてご紹介します。専門用語には、そのつど一言の説明を添えました。
1. 探す人が使う言葉を決める（地域名×業種）
お店を探す人は「場所＋業種」で調べる
近くのお店や会社を探すとき、多くの人は「北千住 美容室」「荒川区 リフォーム」のように、地域名と業種を組み合わせて検索します。まずは、お客様がどんな言葉で探しそうかを書き出してみてください。地域名は市区町村だけでなく、駅名や町の名前も候補になります。業種も「美容室」「ヘアサロン」のように、言い方が分かれることがあります。
言葉を入れる場所
決めた言葉は、次の場所に自然な文章で1回ずつ入れます。
- ページのタイトル（検索結果に大きく出る題名。30字前後まで）
- ページの見出し
- 本文の最初のほう
同じ言葉を何度も繰り返したり、地域名だけを変えたページをたくさん作ったりすると、読みにくくなるうえ、Googleの決まりにも反します。読んだ人に意味が通る文章のなかに、1回ずつ入れれば十分です。
2. ページごとに説明文を書く（メタディスクリプション）
メタディスクリプションは、検索結果でタイトルの下に出る、ページの紹介文です。ホームページの画面には出ませんが、検索した人がこの文章を読んで、開くかどうかを決めます。
書くときの目安は次のとおりです。
- 長さは全角で50〜120字ほど。長すぎると、検索結果で途中が切れます
- ページごとに違う内容にする（トップ、メニュー、アクセスで同じ文にしない）
- 地域名・業種・そのお店の特徴・してほしいこと（予約・相談）を入れる
たとえば美容室のトップページなら、「北千住駅から徒歩3分の美容室。カットからカラーまで、ひとりのスタイリストが最後まで担当します。ご予約はネットとお電話で承っています。」のような文です（例として作った文です）。なお、Googleは検索された言葉に合わせて、本文から別の文を選んで表示することもあります。
3. 表示の速さを確かめる
お店を探す人の多くは、外出先でスマートフォンから検索します。ページがなかなか表示されないと、待たずに別のお店を見に行ってしまう人もいます。表示の速さと見やすさについて、Googleが示している目安が「コアウェブバイタル（Core Web Vitals）」で、主に次の3つです。
- LCP：ページで一番大きな写真や文字が表示されるまでの時間。2.5秒以内が目安
- INP：ボタンを押してから画面が反応するまでの時間。0.2秒以内が目安
- CLS：読み込み中に画面がずれる量。0.1以下が目安
自分のホームページの速さは、Googleの無料のツール「PageSpeed Insights」にURLを入れると測れます。遅くなる原因で一番多いのは、写真のデータが大きすぎることです。スマートフォンで撮った写真は、そのままだと1枚で数MBになることがあるので、載せる前に小さくしておきます。
4. 構造化データでお店の情報を伝える
構造化データは、店名・住所・電話番号・営業時間・定休日などを、検索エンジンが読み取りやすい決まった形で書き添える情報です。ページの見た目には出ませんが、Googleが「これはお店の住所」「これは営業時間」と正しく読み取る手がかりになります。書き方は schema.org という共通の決まりに沿います。
構造化データを入れても、検索結果の見え方が必ず変わるわけではありません。それでも、お店の基本の情報を正しく伝える土台になるので、入れておきたいものです。書いた内容は、Googleの「リッチリザルト テスト」で読み取れているかを確かめられます。
あわせて整えておきたいこと
- 写真の代替テキスト：写真の内容を短い文で書いたもの。検索エンジンや、画面を読み上げて使う人に写真の中身が伝わります
- スマートフォンで見やすい作り：文字やボタンが小さすぎないか
- Google Search Console：Googleの無料のツール。どんな言葉で検索されて、何回表示されたかが分かります
お知らせ・事例の更新を続ける
SEOは、一度設定したら終わりというものでもありません。新しいメニュー、施工事例、お知らせを載せていくと、検索で拾われる言葉が増え、営業しているお店だと伝わります。月に1回でも、今のお店のことを書き足していくのが近道です。
ホームページのご相談はイトへ
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